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      相信品牌的力量
      每個人都有自己獨特的位置,尊重個性,利用平臺來展示自己。
      英文釋義

        Believe in the power of brands!

      相信品牌的力量 - 創作背景

        2005年,中央電視臺提出全面實施品牌化戰略。

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      據此,中央電視臺廣告部大膽突破,創新提出“相信品牌的力量”理念。其核心思想就是:隨著市場不斷變化、客戶需求日新月異,中央電視臺必須提升專業水平,實行品牌化的廣告經營,走專業化經營道路。 

        這一理念的提出標志著中央電視臺廣告經營從經驗型向專業型過渡。在這一發展戰略的引領下,中央電視臺廣告部在產品品牌、服務品牌、公益廣告品牌、11&#8226;18品牌、AD季高校之旅等方方面面實施了一系列品牌化舉措,以實際行動引領中國媒體廣告經營走上品牌化之路。為了向廣大企業、客戶、觀眾傳達中央電視臺經營理念的轉變和提升,中央電視臺廣告部制作了首支“相信品牌的力量”主題形象片《超越夢想不是夢想》,通過表現紙船到航空母艦、積木到大樓、竹蜻蜓到直升飛機、風箏到航天飛機的飛躍式轉變,將“力量”的概念淋漓盡致地表達出來:有一種力量,讓我們前行;有一種力量,讓我們起飛;有一種力量,讓我們輝煌;有一種力量,成就我們的夢想;超越夢想,不是夢想;相信品牌的力量!廣告激發企業樹立品牌意識,以品牌作為發展的核心動力。2007年,配合如火如荼的奧運形勢,中央電視臺廣告部又制作了《號角篇》形象片,即《相信品牌的力量》的奧運版!叭松褪琴悎,每個人心中都有贏的夢想”,廣告借用賽道、跨欄等奧運元素,鼓舞企業在奧運機遇來臨之際,拿出勇氣和魄力,向品牌夢想沖刺!
      二、新高度、新起點、新標準、新要求

        2008年,中央電視臺進一步提出“國際化”發展戰略,在新的歷史高度上,向著世界級大臺、世界級強臺的目標不斷邁進。在中央電視臺建臺50周年之際,胡錦濤總書記寄語中央電視臺“要加強國內、國際傳播能力建設,打造國際一流媒體”。在這種新的歷史背景下,中央電視臺迫切需要制作新的形象片,進一步豐富“相信品牌的力量”理念,展示中央電視臺在傳播渠道、傳播內容方面更高的提升,更高的突破。 

        2009年,在新高度、新起點上,中央電視臺廣告部開始策劃創作新的展現國際化思路、具有國際化表現形式、達到國際級水準的《相信品牌的力量》形象片,彰顯中央電視臺向國際大臺不斷邁進的形象。

      三、精彩創意,擁抱“相信品牌的力量”主題

        此次專家評審會之前,中央電視臺廣告部對十幾家制作公司提交的數十支創意進行多輪初評、篩選,最終確定《引領篇》、《水墨篇》、《座位篇》、《視界篇》、《天馬行空篇》、《骨牌篇》等8支創意進入最后評審。這8支創意分別從不同角度、不同側面來詮釋“相信品牌的力量”主題內涵,或意境幽遠,或氣勢磅礴,從視覺沖擊、內涵表達等方面各有出眾展示。 

        與會兩位專家對每支創意從音樂、畫面、文案到執行效果、表現力,從品牌前瞻性、受眾欣賞能力、理解能力、創作執行難度、市場領導者形象、播放頻率、傳播影響等對創意進行多角度綜合分析點評,提出專業意見。經過多輪認真細致的討論,專家、領導最后一致認為《水墨篇》和《座位篇》2支創意表現力突出,具有國際化水準,其創意方向與中央電視臺國際化發展戰略相契合,能夠很好的詮釋新形勢下“相信品牌的力量”這一理念的內涵。 

        中央電視臺廣告部將在下一步工作中對這兩支創意進行修改和完善,盡快進入制作、播出階段,并希望通過新版《相信品牌的力量》宣傳片的播出,鼓勵更多的企業打造自己的品牌,強化品牌意識,在當前世界經濟形勢中,以品牌贏市場,在激烈的競爭中搶得先機。

      四、大家共同的語言:“相信品牌的力量”

        “相信品牌的力量”理念的推出及踐行,使中央電視臺品牌化成果不斷攀升,中央電視臺在節目和廣告兩個領域的運營均得到了觀眾和客戶的認可,媒體品質和廣告服務品質都得到大幅提升。在幫助客戶實現市場目標的同時,CCTV品牌也得到鞏固和提升。近年來,眾多的客戶通過與中央電視臺的合作,在事業發展上取得了令人矚目的成就,成為各自行業的重要品牌。中央電視臺的“品牌化”戰略,用“品牌”架起了媒體、企業、廣告公司三者之間便捷順暢的溝通橋梁,實現三者的聯動、同贏、共升。如今,“相信品牌的力量”已成為大家共同的語言。

      CCTV標志性建筑CCTV標志性建筑
      今天,中央電視臺黃金資源招標早已成為一場品牌的奧運會,無數中外品牌在這片舞臺上進行著激情的演出,他們通過這塊舞臺讓國人認識了自己,讓世界了解了中國,成長為中國經濟的中流砥柱。遠赴歐洲拍攝完成的中央電視臺廣告部形象片《讓世界傾聽我們的聲音》,一曲悠揚的“茉莉花”從江南唱到巴黎,從埃及傳到羅馬,傳遞了中國走向世界和讓世界更多了解中國的真誠愿望,也寓意中國媒體、中國企業需要走向世界,走上更大的舞臺。
       
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